点击数：60 时间：2026/06/30
最近，河南南阳一家名为“渝见小面”的本土面馆遭到连锁品牌“遇见小面”起诉商标侵权，对方提出数万元的赔偿要求。一纸法院传票，让面馆老板娘倍感委屈、潸然落泪。她哭诉，想要凑齐这笔赔偿款，需要售出上千碗小面，再扣除食材、房租、人工等经营成本，这笔赔付几乎相当于店铺一段时间的辛苦营收。这起看似普通的餐饮商标纠纷，再次将商标领域公共、通用词汇的使用边界问题，推到大众视野中，也引发了业内的深度讨论。
一、法律依据：商标法对通用词汇使用的明确规则
想要厘清争议，首先要回归《商标法》的核心条款，这也是界定公共、通用词汇使用范围的根本准则。 《商标法》第十一条第三项明确规定，缺乏显著特征的标识，不得作为商标注册。像行业通用名称、大众熟知的地域词汇、品类名称等，本身不具备区分品牌来源的能力，不能被单一主体独占。 同时《商标法》第五十九条作出进一步补充：如果注册商标中包含本商品/服务的通用名称、图形、品类名称、地名等内容，商标专用权人无权禁止他人正当、善意使用该部分通用词汇。这一条款直接划定了红线：商标保护的是具备独创性、识别性的整体标识，而非封锁全社会对通用词汇的正常使用。 判断使用行为是否侵权，核心标准始终只有一个——是否会让相关公众对商品、服务的来源产生混淆误认，这也是判定商标近似、构成侵权的核心标尺。
二、个案拆解：“遇见小面”与“渝见小面”
不构成商标侵权
回到本次“遇见小面”诉“渝见小面”一案，我们结合法律规定与实际场景逐一分析。 不可否认，“遇见小面”的图文组合商标经过多年市场运营、品牌推广，已经积累了较高知名度，整体具备商标所需的显著特征，其合法商标权益理应受到法律保护。但即便如此，也不能直接认定“渝见小面”构成侵权。
首先，从文字构成来看，“小面”是重庆流传百年的特色面食品类，属于餐饮行业公认的通用名称，是面向所有市场主体开放使用的公共词汇。任何品牌都不能凭借商标注册，独占“小面”这一品类名称，更无权禁止同行在经营重庆小面时正常使用该词汇。而“见小面”整体组合，也并未形成独有的专属识别性。 其次，两枚商标的核心识别部分为首字，二者差异十分明显。“渝”是重庆市的简称，自带鲜明的地域属性，指向本土特色；“遇”本义为相逢、邂逅，偏向情感与意境表达。两个汉字读音不同、字义天差地别，搭配不同字体、版式设计后，商标整体视觉观感也有着清晰区分。 根据《商标审查审理指南》相关规则：两件商标即便读音存在近似，只要文字含义、整体外观区分度显著，就不认定为近似商标。再结合《商标法》第五十七条第二款的规定，商标侵权的成立，必须同时满足两大条件：一是在相同或类似商品、服务上使用近似商标；二是该使用行为容易造成消费者混淆。 放到餐饮消费场景中，普通食客可以轻松分辨二者：“遇见小面”是全国布局的连锁餐饮品牌，经营模式、门店风格、品牌定位都有固定标签；“渝见小面”是扎根地方的本土面馆，主打重庆地道风味。二者目标客群、经营场景虽有重合，但品牌辨识度充足，完全不会让公众产生来源混淆。 而区分商品与服务来源，正是商标诞生的核心功能，也是商标保护制度的底层逻辑。脱离这一核心谈侵权，便失去了法律根基。
三、公共、通用词汇严禁被企业变相垄断
在司法实践中，已有同类案件作出明确裁判，坚持“通用词汇不得独占”的原则。 此前致邦合伙人王红律师、合伙人王蓉蓉律师代理的江苏苏商文化传媒相关商标及不正当纠纷中，双方争议焦点集中在“苏商”二字上。 代理人提出“苏商”是江苏地区企业或商人的统称，系日常通用词，不应当被原告公司垄断使用！ 法院也认定“苏商”在日常使用中通常被指代为江苏商人或江苏企业，属于通用词汇，故苏商公司在选择“苏商”字号，在区分商品或服务来源方面的显著性较弱，存在天然的缺陷！ 王红和王蓉蓉律师代理的“小蚁教育”商标无效宣告纠纷案，同样暴露出公共词汇被垄断的隐患。某企业持有“蚂蚁金服”“蚁盾”等多枚含“蚁”字商标，随后陆续对市场上后续申请的各类含“蚁”字商标发起无效宣告。但事实上，在该企业商标申请前后，市场内早已存在多款合法注册、正常使用的含“蚁”类商标，多年来处于共存状态。若仅凭企业体量与在先注册优势，就一刀切禁止其他主体使用通用汉字、公共词汇，本质上就是利用商标制度筑起壁垒，垄断公共资源，挤压中小市场主体的生存空间，这也与商标立法精神背道而驰。
四、结语：回归商标本质、守住使用边界
商标制度存在的意义，是维护公平有序的市场竞争环境，保护诚信经营者的品牌成果，鼓励市场创新与良性发展，而非成为大企业排挤同行、独占公共、通用词汇的工具。 对于企业而言，维权要守住边界，在主张自身商标权益前，务必区分专属标识与公共、通用词汇，理性评估是否存在混淆可能性，避免滥用商标权； 2025年修订的《商标法》再次重申核心立法理念：商标的核心价值，就是区分商品与服务来源。 划定公共、通用词汇的使用边界，恪守“区分来源”这一根本原则，才能让商标制度回归本位，真正为市场经济的健康发展保驾护航。